Você já se perguntou quais ações de marketing realmente impactam seus resultados? Será que foi o post no Instagram, o anúncio pago no Google ou aquela campanha por e-mail?
É aí que entra o MMM – Marketing Mix Modeling, um modelo que ajuda a responder justamente essa pergunta.
Mas calma, a gente explica de forma simples. Vem com a Toup!
O que é o MMM?
Marketing Mix Modeling (MMM) é uma técnica que analisa o impacto de diferentes ações de marketing nos resultados de uma empresa, como vendas, por exemplo.
Ele avalia todos os canais e fatores envolvidos para mostrar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.
Parece complexo? Vamos traduzir com um exemplo prático:
Imagine que uma marca investiu nos últimos três meses em:
- Anúncios no Instagram
- Campanhas no Google Ads
- E-mails promocionais
- Publicidade em rádio
- Promoções em loja física
Com o MMM, ela consegue entender qual dessas ações trouxe mais retorno, qual teve menos impacto e como tudo isso se combina para impulsionar as vendas.
Por que isso é importante?
Porque achar que algo está funcionando não é o mesmo que ter certeza.
O MMM ajuda a tomar decisões com base em dados, e não em achismos.
Você pode descobrir, por exemplo, que:
- A campanha de rádio teve menos impacto do que o esperado;
- O Google Ads converteu bem, mas só quando combinado com promoções em loja;
- O Instagram gerou muito engajamento, mas pouca venda direta.
Com essas informações, a marca pode redistribuir o orçamento de forma mais estratégica, investindo no que realmente traz resultado.
E serve para empresas pequenas?
Sim! Apesar de ser uma metodologia muito usada por grandes marcas, o MMM pode ser adaptado para negócios menores.
Com ferramentas acessíveis e o suporte de uma agência especializada, dá para analisar seus dados e melhorar sua performance sem precisar de um time inteiro de estatísticos.
Como começar?
Aqui na Go Toup, ajudamos sua empresa a entender o que funciona e a criar um plano de marketing mais inteligente e conectado aos seus objetivos reais.
Quer parar de desperdiçar investimento e começar a tomar decisões com mais segurança?
Fale com a gente. O marketing pode ser mais claro pra você.
