Você já sentiu que algumas marcas “falam” com você de um jeito diferente, como se entendessem exatamente o que você valoriza? Isso não é por acaso, é estratégia.
Um dos caminhos mais poderosos para criar essa conexão é usar arquétipos de marca, ou seja, perfis universais de personalidade que orientam o tom, a linguagem, o posicionamento e até o visual de uma marca.
Inspirados na psicologia de Carl Jung, os arquétipos ajudam empresas a se comunicarem com mais consistência e autenticidade.
São 12 modelos principais: O Inocente, o Herói, o Sábio, o Explorador, o Mago, O Cara Comum (ou Realista), o Amante, O Bobo da Corte (ou Divertido), o Criador, o Cuidador, O Governante e o Rebelde. Todos representam motivações humanas profundas e fazem com que o público se identifique quase de forma instintiva com uma marca.
Agora, imagine que sua marca seja criativa, inovadora e viva com ideias borbulhando o tempo todo. Provavelmente ela se encaixa no arquétipo do Criador, aquele que inspira, transforma e coloca a imaginação para trabalhar a favor de algo único.
O Criador na prática: como a Adobe revolucionou o mercado criativo
Quer um exemplo perfeito? A Adobe, dona de ferramentas como Photoshop, Illustrator e Premiere, é um verdadeiro símbolo do arquétipo Criador.
Com uma comunicação que valoriza a originalidade, liberdade artística e inovação, a marca não vende apenas softwares, ela promove a possibilidade de criar, de dar vida a ideias e transformar o mundo visual.
A Adobe entendeu que não estava apenas falando com designers e profissionais de marketing, mas com mentes criativas que querem deixar sua marca no mundo. Por isso, sua linguagem, campanhas e experiências são voltadas para estimular a imaginação, apoiar a produção criativa e dar poder ao processo artístico.
Essa clareza de identidade posicionou a Adobe como referência global no seu segmento, não só pelo que ela oferece, mas pelo propósito que ela comunica.
Arquétipo também é sobre você
Quando uma marca entende qual arquétipo representa sua essência, tudo muda: a comunicação ganha personalidade, o público se aproxima com mais facilidade e a equipe por trás da marca se reconhece no que faz.
E mais: o arquétipo não é apenas sobre a empresa. Ele também ajuda empreendedores e criadores a se enxergarem como marcas. Afinal, o que você transmite — seja como profissional, criador de conteúdo ou gestor — também carrega uma personalidade que pode (e deve) ser pensada estrategicamente.
Na Go Toup, ajudamos marcas a encontrarem sua voz com mais clareza. E entender qual arquétipo guia seu negócio pode ser o primeiro passo para construir uma presença forte, alinhada e memorável.
Fale com a Toup e descubra como esse caminho pode ser decisivo para posicionar sua marca de forma mais estratégica, autêntica e conectada com o seu público.
