Existe uma hora em que todo profissional de conte\u00fado conhece aquela sensa\u00e7\u00e3o: abrir o calend\u00e1rio editorial e pensar que todos os assuntos poss\u00edveis j\u00e1 foram explorados.<\/p>\n\n\n\n
A solu\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, n\u00e3o est\u00e1 necessariamente em encontrar um tema completamente novo.<\/p>\n\n\n\n
Muitas vezes, o que falta n\u00e3o \u00e9 assunto. \u00c9 \u00e2ngulo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Um mesmo tema pode ser observado por diferentes perspectivas, p\u00fablicos, momentos e contextos. E \u00e9 justamente a\u00ed que entra uma das habilidades mais importantes para quem trabalha com conte\u00fado: saber olhar novamente para algo conhecido e encontrar uma maneira diferente de cont\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n Marcas n\u00e3o precisam falar sobre algo in\u00e9dito todos os dias.<\/p>\n\n\n\n Alguns dos assuntos mais importantes para uma empresa precisam ser repetidos: aquilo que ela faz, acredita, resolve e defende.<\/p>\n\n\n\n O que muda \u00e9 a forma de abordar.<\/p>\n\n\n\n Um restaurante pode falar sobre seu prato principal contando sua hist\u00f3ria, mostrando seu processo, explicando seus ingredientes ou contando por que ele se tornou um dos favoritos dos clientes.<\/p>\n\n\n\n O assunto continua sendo o mesmo. A narrativa muda.<\/p>\n\n\n\n Quando falta assunto para o planejamento, \u00e9 comum olhar apenas para os temas que a marca ainda n\u00e3o abordou. Mas existe outro caminho: observar o que est\u00e1 acontecendo na vida de quem est\u00e1 do outro lado da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Quais d\u00favidas aparecem com frequ\u00eancia? O que costuma gerar inseguran\u00e7a? Que decis\u00f5es esse p\u00fablico precisa tomar? Quais erros s\u00e3o recorrentes? O que faz algu\u00e9m adiar uma compra, desistir de uma solu\u00e7\u00e3o ou procurar ajuda?<\/p>\n\n\n\n Essas situa\u00e7\u00f5es revelam muito mais possibilidades de conte\u00fado do que uma lista de assuntos.<\/p>\n\n\n\n Um tema como \u201cmarketing digital\u201d, por exemplo, pode render conte\u00fados sobre dificuldade de mensurar resultados, medo de investir, excesso de canais, falta de clareza sobre o p\u00fablico ou dificuldade de transformar estrat\u00e9gia em rotina.<\/p>\n\n\n\n O assunto central continua sendo o mesmo. O que muda \u00e9 o ponto de partida.<\/p>\n\n\n\n E, quando o conte\u00fado parte de uma situa\u00e7\u00e3o real, ele deixa de ser apenas uma informa\u00e7\u00e3o sobre determinado tema e passa a fazer parte da experi\u00eancia de quem est\u00e1 lendo.<\/p>\n\n\n\n Uma boa pauta pode nascer de uma conversa com um cliente, de uma not\u00edcia, de uma pergunta que apareceu no atendimento ou at\u00e9 de algo que voc\u00ea percebeu no comportamento das pessoas.<\/p>\n\n\n\n Conte\u00fado n\u00e3o precisa nascer apenas de uma reuni\u00e3o de pauta.<\/p>\n\n\n\n Repert\u00f3rio tamb\u00e9m \u00e9 ferramenta de trabalho.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode apresentar um conceito para quem est\u00e1 conhecendo sua marca ou aprofund\u00e1-lo para quem j\u00e1 acompanha seu trabalho.<\/p>\n\n\n\n Pode falar do b\u00e1sico, depois, do que quase ningu\u00e9m percebe.<\/p>\n\n\n\n Depois, de uma contradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Depois, de um caso real.<\/p>\n\n\n\n O tema permanece, mas o conte\u00fado amadurece.<\/p>\n\n\n\n Existe diferen\u00e7a entre repetir uma mensagem importante<\/strong> e publicar a mesma coisa com palavras diferentes.<\/p>\n\n\n\n A repeti\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica ajuda uma marca a ser reconhecida.<\/p>\n\n\n\n A repeti\u00e7\u00e3o sem inten\u00e7\u00e3o apenas ocupa espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n Quando faltar assunto, talvez n\u00e3o seja hora de procurar mais uma tend\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Talvez seja hora de olhar novamente para aquilo que voc\u00ea j\u00e1 conhece.<\/p>\n\n\n\n Porque criatividade tamb\u00e9m \u00e9 encontrar novas perguntas para velhas respostas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Existe uma hora em que todo profissional de conte\u00fado conhece aquela sensa\u00e7\u00e3o: abrir o calend\u00e1rio editorial e pensar que todos os assuntos poss\u00edveis j\u00e1 foram explorados. A solu\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, n\u00e3o est\u00e1 necessariamente em encontrar um tema completamente novo. Muitas vezes, o que falta n\u00e3o \u00e9 assunto. \u00c9 \u00e2ngulo. Um mesmo tema pode ser observado por diferentes perspectivas, p\u00fablicos, momentos e contextos. E \u00e9 justamente a\u00ed que entra uma das habilidades mais importantes para quem trabalha com conte\u00fado: saber olhar novamente para algo conhecido e encontrar uma maneira diferente de cont\u00e1-lo. Voc\u00ea n\u00e3o precisa inventar um assunto novo Marcas n\u00e3o precisam falar sobre algo in\u00e9dito todos os dias. Alguns dos assuntos mais importantes para uma empresa precisam ser repetidos: aquilo que ela faz, acredita, resolve e defende. O que muda \u00e9 a forma de abordar. Um restaurante pode falar sobre seu prato principal contando sua hist\u00f3ria, mostrando seu processo, explicando seus ingredientes ou contando por que ele se tornou um dos favoritos dos clientes. O assunto continua sendo o mesmo. A narrativa muda. Troque o tema pelo problema Quando falta assunto para o planejamento, \u00e9 comum olhar apenas para os temas que a marca ainda n\u00e3o abordou. Mas existe outro caminho: observar o que est\u00e1 acontecendo na vida de quem est\u00e1 do outro lado da comunica\u00e7\u00e3o. Quais d\u00favidas aparecem com frequ\u00eancia? O que costuma gerar inseguran\u00e7a? Que decis\u00f5es esse p\u00fablico precisa tomar? Quais erros s\u00e3o recorrentes? O que faz algu\u00e9m adiar uma compra, desistir de uma solu\u00e7\u00e3o ou procurar ajuda? Essas situa\u00e7\u00f5es revelam muito mais possibilidades de conte\u00fado do que uma lista de assuntos. Um tema como \u201cmarketing digital\u201d, por exemplo, pode render conte\u00fados sobre dificuldade de mensurar resultados, medo de investir, excesso de canais, falta de clareza sobre o p\u00fablico ou dificuldade de transformar estrat\u00e9gia em rotina. O assunto central continua sendo o mesmo. O que muda \u00e9 o ponto de partida. E, quando o conte\u00fado parte de uma situa\u00e7\u00e3o real, ele deixa de ser apenas uma informa\u00e7\u00e3o sobre determinado tema e passa a fazer parte da experi\u00eancia de quem est\u00e1 lendo. Observe o que acontece fora do seu calend\u00e1rio Uma boa pauta pode nascer de uma conversa com um cliente, de uma not\u00edcia, de uma pergunta que apareceu no atendimento ou at\u00e9 de algo que voc\u00ea percebeu no comportamento das pessoas. Conte\u00fado n\u00e3o precisa nascer apenas de uma reuni\u00e3o de pauta. Repert\u00f3rio tamb\u00e9m \u00e9 ferramenta de trabalho. Um assunto pode ter v\u00e1rios n\u00edveis de profundidade Voc\u00ea pode apresentar um conceito para quem est\u00e1 conhecendo sua marca ou aprofund\u00e1-lo para quem j\u00e1 acompanha seu trabalho. Pode falar do b\u00e1sico, depois, do que quase ningu\u00e9m percebe. Depois, de uma contradi\u00e7\u00e3o. Depois, de um caso real. O tema permanece, mas o conte\u00fado amadurece. Repetir n\u00e3o \u00e9 necessariamente ser repetitivo Existe diferen\u00e7a entre repetir uma mensagem importante e publicar a mesma coisa com palavras diferentes. A repeti\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica ajuda uma marca a ser reconhecida. A repeti\u00e7\u00e3o sem inten\u00e7\u00e3o apenas ocupa espa\u00e7o. Quando faltar assunto, talvez n\u00e3o seja hora de procurar mais uma tend\u00eancia. Talvez seja hora de olhar novamente para aquilo que voc\u00ea j\u00e1 conhece. Porque criatividade tamb\u00e9m \u00e9 encontrar novas perguntas para velhas respostas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2124,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"blocksy_meta":[],"yoast_head":"\nVoc\u00ea n\u00e3o precisa inventar um assunto novo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Um assunto pode ter v\u00e1rios n\u00edveis de profundidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Repetir n\u00e3o \u00e9 necessariamente ser repetitivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n